2008年，对中国而言，注定会有非同寻常的意义，即使在微观的本土MP3/MP4市场，一个新的竞争格局也正在逐渐显现，在经历了长期的市场混战与近期的短暂调整之后，随着蓝魔、昂达等厂商掀开了新一轮的市场变革，一批本土厂商也开启了自身的2008品牌攻略，市场正在呈现一种前所未有的生机与活力。

    本文，我们将为你深度点评本土厂商旨在亲近用户的最新市场思维，分析现阶段市场新的产品与营销策略，让你和我们一起感受来自一线本土企业的强烈脉动与犀利行动。

一、产品策略：三大流派的机海战术

    在市场发展的初级阶段，机海战术曾经与成本战略作为本土厂商的两大法宝，协助众多实力相对弱小的本土企业从残酷的竞争中杀出重围，时至今日，尽管本土厂商的综合实力早已今非昔比，但为了全面适应消费者复杂细微的需求，还有很多厂商在继续坚持并发扬机海战术的传统魅力，从今天的台电、到昨天的昂达、直至最早的纽曼，它们都用自己的理解赋予机海战术更新的内涵与更强的生命力。

1、昂达：扎根形象的机海战术

    在MP3/MP4市场，厂商习惯于做高端品牌或低端品牌，因为目标明确、策略直接，不会受过多干扰，但是像昂达这样致力于打通中端领域，难度就相对大了一些。我们很难统计昂达一年会推出多少款产品，但可以肯定的一点就是，昂达的产品会覆盖绝大多数市场竞争对手到达的领域，在每一个需求点，基本都可以看到昂达的产品，昂达的机海战术，让对手感到的是窒息，但对于中低端用户而言，却是惊喜。

[插图1] 昂达VX767，大好时光

    尽管昂达沿用老模具、小幅改进、广泛撒网、铺天盖地的机海战术引起了一些消费者的反感，但不可否认，主流市场如果少了昂达这个中流砥柱，价格的下降与功能的普及肯定不会如此迅速。在纯音乐播放领域，从VX818到VX898，在同样199元的价格上，这场容量、功能、设计、做工的升级堪称一个完美的轮回。

[插图2] 昂达VX898，魅力升级

    在随身看领域，昂达VX989+首次打破了大屏幕随身看产品500元的价格坚冰，昂达VX757则首次打破了3英寸宽屏产品400元的价格底线，昂达VX767更是达到了罕有人至的4.3英寸宽屏领域，以4GB/699元的价格颠覆了市场的想象力与判断力，如今，昂达的低价先锋随身看VX757、触摸屏随身看VX747和电视输出随身看VX757+三大主力更是在399元至549元的中端市场领域形成了一道密不透风的围墙。

[插图3] 昂达VX757+，输出美丽

    昂达扎根形象的机海战术，看似高不成低不就，看似纯属乱拳散打，却拳拳直击最广大消费者的心理，将自己的命运与市场的命运紧密相扣，值得深思。

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