二、形象攻略：诉求各异的特色营销

    在注意力时代，关注度决定了销售量，如何让自身的品牌和产品从市场上纷繁错杂的宣传攻势中脱颖而出，吸引更多消费者的关注，已经成为企业战略中不亚于产品策略的重中之重，酒香不怕巷子深的时代早已过去，吸引你的眼球、释放你的热情，成为新一轮市场策略的亮点与热点。

1、模特&明星：吸引你的眼球

    如今，无论是亮丽光鲜的代言明星、还是时尚亮眼的产品模特，或是无处不在的广告模特，广告模特、代言明星对于企业品牌与产品的推广正在产生越来越大的影响力，在MP3/MP4市场，由于消费群体相对学生化、年轻化、男性化，此类营销手段的杀伤力更是成倍提高。

[插图10] 台电T50，亮眼和谐

    想必大多数关注MP3市场的网友对于台电的产品模特攻势都记忆犹新，自从台电T39上市以来，包括C280、C290、M30、M25以至T50等在内的每一款台电产品都会采取模特+产品的视觉轰炸策略，尽管每次的产品定位均有区别、产品模特也各不相同，但台电产品总能相对轻松的给消费者留下深刻印象。通过在MP3市场“创新”的应用这种低成本、高传播度、强记忆性的“传统”推广方式，台电在少量投入的前提下便实现了品牌形象的时尚跃迁，并配合台电的整体产品策略，完成了品牌认知度与好感度的大幅提升，的确堪称本土MP3市场的一大“靓点”。

[插图11] 台电M25，迷你可爱

    在此影响下，一些厂商也采取了类似的产品模特推广手段，在蓝魔Q12、昂达VX838、艾诺U80等上一代产品的推广中，我们也看到了一个个靓丽的身影，不过，如今这些厂商已经较少采用类似手段，这从另一个侧面证明，即使是同样的心态与策略，推广效果也的确是“因人而异”的。

[插图12] 昂达VX757+，青春真我

    相对于产品模特的“小打小闹”，邀请明星代言当然是大手笔，周杰伦与昂达的合作已经渗透到了昂达每款产品的推广、包装、设计甚至内置文件，的确很忙，而近期纽曼与周华健的全面签约也标志着纽曼品牌的重量级跃进。

[插图13] 签约华健，中华健骋

    诚然，邀请明星代言自己的品牌与产品有助于企业的推广，不过，相对于代言明星几乎泛滥的其它IT领域，MP3市场因为规模狭小、利润微薄，与其注重这种华而不实的表面功夫，花费高昂的明星代言费用，不如把精力与资金更多的用在产品研发以及高效推广等务实层面。

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