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| 网吧价格联盟寿终正寝后的网吧价格攻略 [经营经验] |
| 网吧黄页 |
| 2007-10-12 10:36:00 文/ |
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9月，全国各地网吧业普遍推行的价格联盟似乎一夜之间遭到了各地政府的喊停，网吧通过限价来提高赢利能力的意图落空。9月初武汉市物价局叫停网吧行业的最低限价政策，责令该市网吧协会全部取消最低限价政策，并向广大消费者道歉；紧接着兰州市对安宁网吧协会9月初出台的“限价令”进行了警告处罚，并指出“今后以行业组织牵头的任何‘价格联盟’行为，都将受到政府的调查和处理”。
早些时候，8月28日国家发改委通报的六起价格违法典型案件中，河北省衡水市物价局“叫停”网吧价格同盟案件就名列其中。近日浙江省物价局也通报了全省两起网吧串通涨价行为：一是温州瑞安市网吧协会通过自律公约，统一提高全市170多家网吧上网费最低标准；二是杭州市萧山区互联网行业协会串通28家网吧张贴联合提价公告。
网吧价格联盟寿终正寝
全国网吧业为什么热衷于搞价格联盟呢？在网吧业的激烈竞争下，各家网吧纷纷采取降价来作为打击竞争对手的最大利器。与彩电、国产手机等其它行业的价格战一样，网吧业的价格战也异常惨烈。随着价格的下降，不少地方网吧市场出现的上网价格已经低于成本价，让网吧不堪重负，赢利能力急剧下降，长此以往，生存都堪忧，更谈不上击败竞争对手。如广西北海市的网吧市场就出现了每小时0.8元的超低价。
当一家网吧降价，其它网吧就会出现两难境地，不跟进降价自己的客源会大受影响，营业额大幅下降；跟进自己网吧的利润率也急剧下降，经营也大受影响。众网吧已经认识到恶性竞争伤害的不仅仅是一两家网吧的利益，更是整个网吧行业的利益。因此他们自发组织起来，或者希望通过网吧行业协会来统一上网价格，一般是限定底价，从而保证自己的赢利能力。这是绝大多数网吧参与价格联盟的最主要原因。
保证赢利是网吧参与价格联盟的主要原因
网吧业把价格联盟作为自救的产物，希望通过价格联盟将上网价格维系在一个合理的界限内，出发点可能是好的，但是却走进了法律的雷区。这一个月来，网吧价格联盟在全国各地遭遇了喊停声，根源就在于这种价格联盟的违法性，在我国相关法律及行政规章上都有着明确规定。《价格法》第十四条第一款就已经明确规定经营者不得有“相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益”。2003年国家发改委发布的《制止价格垄断行为暂行规定》，再次明文禁止经营者之间通过协议、决议或者协调等串通方式操纵市场价格，以及凭借市场优势地位牟取暴利、实行价格倾销和价格歧视。这些规定说明了任何价格联盟的违法性，网吧价格联盟也毫不例外。
曾经很长一段时间，各地的网吧业价格联盟并没有引起政府与社会的注意，在全国各地推广开来。武汉市的网吧限价，最早源于武汉网吧协会2004年6月印发的《武汉市网吧行业协会关于限定网吧上网最低价格的决定》，也就是说武汉市的网吧价格联盟都已经持续了三年多。此番网吧价格联盟被喊停是有着一定的社会背景的。一方面是国内物价近来上涨迅猛，国家为了遏制物价上涨，需要对各行各业中操纵价格上涨的价格联盟予以严厉打击，稳定市场秩序。世界方便面协会中国分会主导的方便面价格联盟串通涨价，被国家发改委认定为违反《价格法》从而处理是近期影响较大的事情。衡水市物价局“叫停”网吧价格同盟案件也被国家发改委列为六大串通哄抬价格和价格欺诈典型案例之一被通报。另一方面８月３０日十届人大常委会二十九次会议刚刚通过了《反垄断法》，其中也明确禁止具有竞争关系的经营者达成固定或者变更商品价格的垄断协议。也就说，反垄断法将价格联盟作为一种垄断行为来予以禁止。尽管反垄断法明年8月1日才会正式实施，但现在为了配合其未来的实施，政府有关部门此时对于价格联盟这种操纵市场价格的行为也必须要严厉打击。网吧价格联盟这一在社会中普遍存在的价格联盟也必然会遭遇喊停。
价格联盟死亡之后的网吧价格攻略
各地政府的喊停在一定程度上加速了网吧价格联盟的死亡，不过即使没有各地政府主动对网吧价格联盟的打击，它也不会存续太长时间。网吧价格联盟本身的强制力差，同时由于各家网吧的情况不一样，在执行过程中总有网吧会站出来想千方百计突破限价。各家网吧之间的软硬件配置不一样，有规模大小、机器新旧之分，在执行限价时也会带来不公平的情况。很简单的道理，当老网吧与新网吧在执行同一个价格的时候，消费者必然会去选择那些硬件设施好的新网吧，老网吧的硬件设备老化不足以吸引消费者，价格联盟就对其来说很不利。在黄金时间，新老网吧都可能客满，但是在非黄金时间，老网吧就只能甘拜下风。这样一来，必然有网吧在限价对自己明显不利的情况下，跳出来偷偷违法限价规定，破坏价格联盟。不少地方的网吧价格联盟就这样纷纷以失败而告终。
此番，各地政府出面宣告网吧价格联盟的违法性，直接让这个联盟灭亡。网吧意图通过限价来提高自身赢利能力的意图落空了，那未来网吧还能如何自救，来避免无序的价格战呢？
网吧价格联盟违法，但并不排除网吧们联合起来进行行业自律。也就是说网吧组成价格联盟，抬高网吧价格属于违反《价格法》的行为。但是网吧行业订立行业自律性的规范并不违法，这一行为相反会得到政府的大力支持。利用行业协会来加强网吧行业的自律管理，是政府主管部门所希望看到的。网吧行业可以订立一份行业自律性规范，约定各家网吧有序公平竞争，不打价格战，是完全合法的。这没有公开设定价格联盟，但同样会把价格问题当作重点在自律性规范中加以规定。
各行各业的价格战所带来的惨痛教训还历历在目，网吧业的价格联盟虽然被禁止，但是无节制地降价促销这一不正当竞争行为还是应该被网吧们排斥。这需要各家网吧自觉履行自己的约定，从行业的他律走向自律。网吧们可以在自律规范中约定包括“不得低于成本价销售”、“坚决抵制和反对任何形式的价格战”、“不得在以充值送时长的名义私下打价格战”等规定。这样一来，并不是通过限价的形式，而是以行业规范的形式来预防网吧打价格战，避免无序竞争。
当然，相比价格联盟，网吧行业用行业自律性规范来约定不打价格战，将会是更加模糊，约束力更低，网吧业中借口违法这一规定的将会非常多，使这一行业规范形同虚设。这就更需要各地网吧行业协会积极参与其中，发挥行业协会的作用，一方面组织好各家网吧参与行业规范的制定，监督其落实；另一方面可以开展各种活动帮助各家网吧业主提高思想认识，把自觉遵守行业自律性规范对于网吧长远发展的重要性认识清楚，不能贪小便宜而损害到产业及自身的长远发展。
当然，政府有关部门制止了网吧价格联盟，是因为其违法性。其实不仅仅网吧价格联盟是违法的，网吧价格战时的低于成本价的销售也属于违法行为，是一种不正当竞争行为。政府有关部门对于网吧过度的价格战，即低于上网成本价经营的时候，也应该出面制止。当碰到这种情况时，有关网吧也可以拿起法律武器来捍卫自己的利益，维护网吧产业的正常秩序。网吧可以采取的法律维权途径是向国家工商行政管理部门举报，由它们来制止低于成本价的网吧上网价格经营行为，这样也借助了行政部门的力量把上网价格维持在成本价之上的合理价位，保证网吧的赢利能力。
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