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联想Idea品牌产品：初步成功之后再深化
08年1月，联想集团宣布，首次在全球推出IdeaPad笔记本和IdeaCentre台式电脑系列产品，进军全球消费PC市场。
联想表示，IdeaPad笔记本电脑和IdeaCentre台式电脑是专为个人用户所设计的，将与定位于商用客户的ThinkPad笔记本和ThinkCentre台式电脑相互补充。此次发布的新品将在包括美国、法国、俄罗斯、南非、印度、澳大利亚、香港、印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、中国、菲律宾、新加坡在内的多个国家和地区同步首发。
在全球发布的三款IdeaPad笔记本包括：IdeaPad Y510、Y710和U110三种型号。IdeaCentre台式电脑则包括了IdeaCentre K200、Q200和Q800三款。
联想集团高级副总裁、联想全球消费集团总裁刘军表示：“我们将为全球用户提供汇聚了联想顶级设计、制造经验的Idea系列电脑。我们相信，用户将通过人脸识别等创新的技术应用体验，极富魅力的时尚设计，更好地通过科技生活、工作和娱乐休闲，联想也将借此实现消费业务的快速增长。”
联想集团副总裁夏立指出：联想在中国具有多年消费市场发展历史及成功经验，本次Idea系列产品是根据国际市场需求设计的，同期将在中国上市。
联想在全球PC市场排名第四，位居惠普、戴尔和宏碁之后。自三年前收购IBM PC业务以来，联想在本土之外一直主攻企业级市场，其产品以ThinkPad笔记本最为知名。收购IBM PC业务以来，联想管理层主要专注架构重组和提高运营效率。业内人士认为，联想进军全球消费PC市场，显示其对重组的信心，及看好该领域的增长潜力。
根据IDC提供的数据，未来3年内，全球消费PC市场有望实现10%的年均增长率。2007年，联想在这一领域的市场份额约为4.6%，其中大部分营收来自中国。
贝尔斯登香港分析师杰克·谢(Jack Tse)给予联想股票“跑赢大盘”评级，他表示，“联想毫无疑问选择了正确的方向，因为笔记本是PC市场增长最为迅速的领域，而主要推动力正来自消费者。”
IT观市：联想在合并IBM的PC部门之后，一度经历了整合的阵痛。不过在历时两年之后，与IBM的整合已经基本完成，市场份额和销售业绩也进入了快速的增长阶段。从联想提前放弃IBM品牌，到现在重新整合海外品牌的举动，都看出了联想在国际化道路上的自信。
的确，当联想拥有比行业的发展速度更快的增长速度的时候，联想的确有理由相信去完成品牌的整合任务。而今年是奥运年，联想作为奥运的IT服务商，今年是千载难逢的宣传推广品牌的好机会。所以此时此刻推出品牌整合策略，可以说是恰到好处。
另一方面，我们也可以看到联想所面临的严峻的挑战。这个挑战主要来自老对手：宏碁。宏碁在过去的一年里，通过收购，快速完成了抢占全球老三的大动作，而且通过阻止联想收购PB，成功地阻击了联想进军欧洲的跳板。宏碁的低价策略，以及在笔记本领域的不少的成就，成为联想进一步发展的强劲竞争对手。
在北京奥运结束之后，联想的奥运会赞助商的身份也将终止。而取代联想的，却恰恰是宏碁。其实这个并不是巧合，而是表明了两者的激烈的竞争状态。作为本土品牌，联想的发展也牵动着大家的心。这次联想推出新品，整合品牌，可以说是一个勇敢的尝试，在08年下半年开始，将会逐渐见到品牌建设的成效。
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