Part 1. 中低端DV市场评析

    中国的数码影像市场是全球最大、发展最快的消费市场，众供应商在中国市场的投入和重视的姿态，将成为决定全年表现的参考基准。由于数码摄像机技术门槛相对较高，目前国内数码摄像机市场几乎完全为国外厂商所垄断，对于不少日韩厂商来说，在中国市场的表现直接体现在中低端市场的占有率上，这也将决定全年财务报告的走向，因此想拿下中国市场必先在中低端市场有所建树。

    数码摄像机是继数码相机之后数码影像消费市场的另一个高速发展热点，纵观2005年上半年各厂商的表现来看，大家都在中低端领域重兵囤积，高端市场也进行着高像素、人性化、功能化的比拼，以期望利用高端的品牌号召力来拉动中低端产品的销售势头。上半年市场的前三甲位置依旧由三大日系厂商——索尼、松下、佳能把持，这三家的市场份额达到了70％。索尼凭借先进的产品核心技术、专业的产品性能、丰富的产品线等优势，一直高居数码摄像机市场的销量宝座；松下与索尼一样，均为数码摄像机的龙头企业，两大厂商进入该领域时间较长，都凭借着自身独特的技术来占领市场，相比索尼同类产品，松下的产品性价比较高，这也是松下与索尼竞争的优势之一；佳能的高端产品给人们的第一印象就是专业、昂贵，但从往年的销售情况所反映出的问题来看，佳能对中低端产品的降价无论是产品数量和降价幅度都是市场之首，这种积极的市场策略使得它在两巨头的挤压下尝到了不少甜头，到最后名列探花的位置只能因为自身产品不够人性化的设计风格所导致；三星作为紧随其后的非日系厂商，近年来上升势头较为迅猛，虽然三星没有被大家熟知的专业摄像机，但它以其颇具亲和力的产品设计，以及产品价格在国内数码摄像机市场迅速成长，品牌知名度及用户喜爱程度得以大幅提升。

松下GS38SK

    令人遗憾的是，相比数码相机普遍本土化制造的大环境，DV只有少数厂商在进行本土化的生产，本土化生产的产品大多数只是产品线中的低端产品，而且更多的只是进行着低层次的组装生产，相信在较短的短时间内，这种格局仍然难有改变，但我们依然希望厂商生产出更多的符合中国人文化习惯的产品。此外随着人们越来越多地接触好莱坞电影，16∶9这种常见的宽银幕模式早已深入人心，可以预见该模式将成为4∶3银幕模式的有力补充，也将逐渐成为主流功能。对于强调个性张扬的年轻群体，外观张扬的设计风格将会大胆的运用，DV作为时尚象征的意义已经超越了一般家用产品的范畴，可见个性、轻巧、时尚也将会是未来中低端市场的发展趋势。

·IT产品报价大全