| 在国内手机市场上,水货从来都不是一个禁忌的话题,相反它还扮演着一个相当重要的角色。曾经有数据统计过,水货手机一年的销量在1500万部以上,占全国每年手机总销量的1/3,销售总金额在300亿至500亿元,占到中国手机市场每年1800亿元销售额的近三成。换句话说,实际上水货手机的销售已经成为了国内手机市场上不可小视的一部分。但与之相应成反比的是,国产手机厂商却在国外巨头的行货与水货两条渠道的双重挤压之下,处境愈发窘迫。尽管信产部、商务部、国家工商总局、海关等几大部委都开始着手整治水货手机,但事实却要比我们想象的复杂不少。
首先我们要认识到,水货手机虽然明不容于市,但在实际上从货源、批发商、零售端却建立了根深蒂固的一条类似于行货手机的完整产业链,而其中更是因为利益的关系而建立起了错综复杂的关系网。而在网络媒体上,大部分媒体对于水货手机已经是默许的态度,这从各大IT网站上满屏的水货手机广告就看得出来。而在消费者端,能够用远低于行货的价购买到同样的产品的机会怎么可能错过,一个愿打一个愿挨,水货手机市场何愁做不大?
既然有既得利益者,那自然也有损失利益的一方。很不幸的是,正规手机厂商在其中扮演了这个角色。国外手机厂商因为品牌的优势,再加上这几年调整产品和渠道等因素抢走了大部分市场份额后,水货手机的大行其道使得国产手机的生存空间再度被压缩。据估算水货手机这几年可能从国产手机厂商手中夺取了整个手机市场将近20%的份额,相比之下,贴牌机和杂牌机对国产手机的危害还只是小儿科而已。
而国外手机厂商对于水货手机的态度则显得相当暧昧,诸如诺基亚这些厂商还好,众所周知正是三星的水货手机泛滥才造就了今日中国的水货手机市场,而甚至有消息透露三星在国内市场上通过水货手机收获的利润还要高于行货部分。曾经有种说法,国外厂商在中国只要卖出一台手机,不管是行货还是水货,对他们来说都是获利的。而对于消费者来说,除了水货手机售后无保障这方面让他们有所在意以外,国家税收是否受损失、国产手机行业发展是否受损害,这些问题他们都是很少会在意的,而这些因素的结合就促成了国产手机市场目前的怪现状。
由于国产手机品牌重营销而轻研发的普遍策略,很难与现在的洋品牌抗衡。而洋手机普遍的高价政策,反而从侧面助长了水货的气焰。在缺乏增长点的情况下,厂家不约而同将失利的矛头指向了水货手机和杂牌机等,意图通过对它们开刀来缓和一下目前的窘境。因此才会有了我们前面提到了国家管理部门开始着手整治水货手机的情况,但这也许只能算是治标不能治本,要想从根本上解决这一问题,就必须探究这种情况背后的根源,一方面降低行水之间由于关税而存在的巨大价差,一方面促使“国产当自强”,也许洋手机行货与水货之间的无间道将不再上演。
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